El organismo público-privado implementó en medios locales y extranjeros inéditos esfuerzos de promoción digital para el portal thisisChile.cl.
Aprovechando las redes sociales como plataforma para construir los relatos propios del país e incorporando diferentes formatos en …

Un interesante artículo del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresas (IPADE Business School) detalla cómo los empresarios mexicanos cuentan con nuevos y diversos espacios para hacer negocios, producto de los cambios radicales que ha sufrido el mercado durante el último tiempo.

Un tema vital dentro del marketing es saber cuánto ofrecer al cliente sin correr el riesgo de invadirlo o ahuyentarlo. Consientes lo anterior, Elena Reutskaja, profesora auxiliar de marketing del IESE y Robin M. Hogarth, académico de la Universidad Pompeu Fabra, elaboraron un estudio titulado “La satisfacción en la elección como función del número de alternativas: cuando los buenos cansan y los malos aumentan”.

El artículo “Advertising for Attention in a Consumer Search Model” ha recibido múltiples elogios por su particular enfoque sobre la conexión entre la publicidad y el balance final de ventas. Sus autores son dos profesores de la Universidad de Groningen en Holanda, Marco A. Haan y José L. Moraga González. Éste último también es investigador asociado del Centro Sector Público-Sector Privado del IESE.

El hecho de que casi todo el mundo tiene un celular ya no es noticia. De acuerdo con la Mobile Marketing Association hay más de 62 millones de celulares activos en México. La noticia del momento es el pronóstico de crecimiento para la publicidad móvil en los próximos años, y las posibilidades que tiene México para formar parte de él.

Michael Bergdahl, ex director de Wal-Mart, declaró durante el Primer Foro Mundial de Servicios al Cliente, que tuvo lugar en Santiago de Chile en mayo del año pasado, que “la estrategia de precios bajos se ha transformado en una ventaja competitiva para nosotros. Mientras la competencia se concentra en cuánto puede cobrar por sus productos, nosotros nos enfocamos en cuán poco podemos cobrar”.

Los inversores bursátiles han sufrido grandes pérdidas en los últimos 18 meses, lo cual ha puesto en entredicho la creencia de que las acciones son la mejor inversión a largo plazo.

Un buen nombre hace mucho por una marca, pero no más que un buen servicio de venta, que puede perdurar en la memoria de un consumidor mucho tiempo. El impacto del nombre, el logo y los colores pueden percibirse a primera vista.

En la última década, el número de nuevos productos de consumo introducidos al mercado se ha incrementado en un 59%, creando un escenario mucho más complejo y competitivo para captar la atención del consumidor. Entonces, aprende a lanzar campañas como un experto.

Una de las cuestiones que siempre han intrigado a los economistas es por qué existen tantas maneras de organizar la fabricación de productos similares, incluso el mismo producto. Para hallar la respuesta es fundamental analizar la organización de la producción en diversos sectores y dentro de las propias empresas.